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佛山电商产业集群化提速

日期: 2014-08-14
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制造业互联网转型提速催生电商产业大井喷,依托产业集团全市涌现近30个电商园区和平台

今年上半年,我市电子商务交易额就达到1340亿元,增长约41%。按此趋势,我市电子商务规模增长2015年达到3000亿元的目标有望提前达成。

仅仅禅城和南海两区,“触电”的企业就接近4万家。而在电商产业萌芽较早的顺德,从容桂、乐从到龙江、北滘、勒流,从小微企业、中小企业到龙头大企业,今年电商的发展更是风起云涌。达到这种超预期增长的背后,是佛山制造企业对电子商务的勇敢探索和精心经营,遍布各区的近30个电商平台和园区也功不可没。从“淘宝店”到专业化平台运作,从单一的网销到服务输出,佛山企业对电商的探索呈现多元和集聚化发展的趋势,在为佛山制造提供新竞争力的同时,也为政府规划和配套提出了新的课题。

电商经济热

电商交易额3年翻番

强大的制造业优势正成为越来越多佛山制造企业介入电商的最大优势。而近几年来,越来越多的制造企业在与电商的“联姻”中让企业收获颇丰,如美的集团,2013年网上销售增幅高达160%。广东小熊电器去年的销售额在3亿元左右,“O2O”的先行者、主营网络定制的维尚家具今年销售额有望突破20亿元,6年时间实现了20倍的增长。美的、格兰仕、鹰牌、志达集团、欧浦钢网、星期六、雪莱特等越来越多龙头、上市企业开始频频在电商领域发力。

佛山企业小冰火人网络科技有限公司见证了佛山企业对电商的热情和所取得的成绩。这家在2010年成立的电商服务企业,2011年的营业额比2010年增长了364%,现在每年以50%~100%的速度增长。

“很多人主动找我们谈。”小冰火人网络科技有限公司常务副总裁邱昌明发现,越来越多曾经抗拒电商的企业开始对电商感兴趣了,为这家专业的电商服务企业带来了庞大的商机。2011年,这家成立不久的企业提出了全作坊式代运营的概念,当年的营业额就比上一年激增364%,2013年,企业的营业额已经达到5.3亿元,并且继续保持高增长。邱昌明已经开始担心“玩”的人越来越多,生存空间越来越小。

在电商经济热中努力耕耘的还有广大的制造企业,格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉预计,格兰仕空调、冰箱、洗衣机等大白电今年的增长率能保持在120%以上。他的底气来自其依托36年制造优势启动的“产业电商战略”:推出互联网定制产品、自建在线商城。“线上的销售好了,也会带动线下的销售。”广东小熊电器有限公司总经理李一峰说,小熊去年的销售额在3亿元左右,今年预计增长40%~50%,网络销售贡献了大部分的营业额。

“今年上半年,协会360多家会员企业电商交易额同比去年平均增幅近50%,超过全国的33.5%,提速明显。”佛山电商协会秘书长刘明明说。依照目前的发展速度,今年佛山电商交易额有望突破2500亿元,2016年的目标是3500亿元,而在2013年佛山电商交易额为1900亿元,三年几近翻番。

依托产业集群

全市涌现数十个电商载体

在佛山电商产业井喷的背后,是来自佛山制造产业和企业互联网转型的巨量需求,依托于佛山全市30多个特色产业集群,目前在全市五区已经启动了近30个电商园区和平台,更多的O2O、行业垂直电商平台正在谋划推出。而依托石湾镇街道十几年来形成的陶瓷、卫浴、马赛克、家具、装饰材料等泛家居专业市场集群,由鹰牌集团2月牵头打造的佛山泛家居电商创意园将于下周一启动,汇聚一批电子商务和创新型企业,并借助移动互联网、众筹平台、创客组织等手段,加速推动佛山制造的升级。

集群化是佛山近年来电商经济的一大特色,依托现有制造资源和产业链,成立特色的电子商务园区或平台,如家电电商云集容桂、北滘,家具电商聚集在乐从、龙江和九江,而泛家居、内衣的电商主要在石湾、大沥等地。佛山电商协会秘书长刘明明认为,佛山电商产业已经出现集群化提速趋势,佛山电商体验基地落户南海广佛智城,禅城抢占了阿里巴巴电商产业园,顺德培养了佛山第一家上市电商企业欧浦钢网,苏宁电商华南运营中心项目落户三水。

目前可以预见的还有中国(慧聪)家电电子商务产业园、容桂小家电电子商务产业集聚区、乐从国家级电子商务试验镇、龙江家具电子商务集聚区、陈村花卉电子商务交易中心等多个集聚园区正在建设,此外,唯尚家具、志高商城、司马钱等电商平台也已达成初步落地意向,南海大沥还在积极规划建设佛山第一个“淘宝村”。粗略统计,目前佛山在建与拟建的,有不下30个与电子商务相关联的产业园区及服务平台,可谓“遍地开花”。

平台化运作和集聚化发展成为佛山电商经济的重要特色,为佛企“触电”提供了有力的支撑,也为政府规划和引导提出了新的课题。

从开店到大数据定制

电商新业态急剧变化

对于佛山大多数制造企业来说,如果去年还在纠结如何处理电商线上和线下的矛盾,那么今年则是电商战略思维的大转折:因为“触网”不仅仅是拓展销售渠道,更是一种发展思维的转变。

今年3月,美的成立集团电商公司,拟采用大数据计算方法分析用户的购买行为,从而反向推动研发、制造、物流、电商IT系统、会员管理系统等的改进和完善。通过网络数据促成产品创新的还有格兰仕,今年5月,格兰仕发布互联网品牌“UU”及其变频空调、风冷冰箱新品。格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍,UU是经过对京东商城等主流电商平台海量的用户数据分析培育出来的。

因为基于互联网的大数据定制,契合了市场的需求,这些产品面世后都受到热捧,如格兰仕的“金刚”不锈钢空调发布会当场即吸引了5653万元现金订单,UU品牌双门风冷冰箱已经预订了近万台。

“互联网的模式缩短了产品的交易渠道,缩短厂家和消费者之间的距离,前景广阔。”有着多年网络营销经验的慧聪家电城副总经理许可说,佛山不少电商服务企业如小冰火人、飞鱼等,成立时间不超过五年,但年增长达到150%~200%。这充分说明了佛山这个制造业基地对电商服务的巨大需求。格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉认为,近年来,格兰仕大白电在全流通渠道的迅猛发展正是得益于电商的带动。这也是许多在电商经济潮中初尝甜头的佛山企业的共识,一家企业负责人说:对于制造企业而言,电子商务已经不是一个单纯的电子交易方式,而是一种新的生产方式,“你必须去接受它,想办法‘玩 好它。”

而在80后少东家主持下的雪莱特电商则选择“联营外包”的方式,通过与经天猫认证过的“金牌淘拍档”合作,拓展阿里巴巴等更多网络平台的销售渠道。副总裁柴华表示,未来还将结合产品属性和平台的特点,寻找更多联营伙伴。而留意到纺织服装企业的库存压力,佛山慕妮花服饰有限公司策划成立了天马商城,“零要求”的门槛,鼓励大学生等人群通过这个平台成为企业的网销人员。

“‘触电 ,就像给企业装上了全新增长的火箭头。”华南理工大学现代服务业研究院副院长祁明认为,佛山电商新业态在促进制造业转型升级。

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